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April 17th, 2005, 12:49 PM
DESARROLLO ECONOMICO : LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL GENERO EL AÑO PASADO 10.000 PUESTOS DE TRABAJO EN BUENOS AIRES
Se triplicaron los pedidos para filmar en las calles de la Ciudad
http://www.clarin.com/diario/2005/04/17/fotos/t058dh05.jpg
FORMAS PORTEÑAS. DOSCIENTOS EXTRAS PARTICIPARON DE LA PUBLICIDAD INGLESA DE TELEFONOS CELULARES CARPHONE QUE SE VE EN TODA EUROPA. EN CALLES DEL MICROCENTRO Y EN LA COSTANERA SUR, UNA CAMARA TOMO DESDE LO ALTO A LAS PERSONAS REALIZANDO FORMAS: UN CORAZON, UN VASO DE CERVEZA, UN NENE SONRIENDO. (Foto: Flehner Films) ¨
http://www.clarin.com/diario/2005/04/17/fotos/t058dh04.jpg
SUPER CASTING. ROMAN COPPOLA, EL HIJO DEL CINEASTA FRANCIS FORD, FILMO EN FEBRERO A 4.000 EXTRAS EN CORRIENTES Y RECONQUISTA PARA UNA CAMPAÑA MUNDIAL DE COCA-COLA. (Foto: Altana Flims)
Son cifras oficiales que comparan la cantidad de solicitudes para rodar publicidades, programas de TV y películas entre 2003 y 2004. Realizados por técnicos argentinos, la mayoría se difunden en el exterior.
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Vivian Urfeig.
vurfeig@clarin.com
Una camioneta atraviesa el Pasaje Rivarola a toda velocidad para rescatar a una rubia que está en problemas. El cantante Ismael Serrano se sube a una terraza, entre cúpulas, con dos alitas pegadas en su espalda. Cuatro mil personas encabezan una procesión por la avenida Corrientes. La filmación de publicidades, películas y programas de TV en espacios públicos se triplicó en un año, y la Ciudad se convirtió así en un set internacional a cielo abierto.
El boom se refleja en la publicidad de una sopa rusa, en el clip de difusión del cantautor español o en una campaña mundial de una marca de gaseosa. Se rodaron en San Telmo, el Centro o Congreso, pero se ven en otras partes del mundo. Gracias al tipo de cambio y al buen nivel profesional, cada vez son más las agencias extranjeras que eligen los encuadres urbanos porteños.
El foco de los productores europeos, estadounidenses y mexicanos está puesto en Diagonal Norte y Sur, los pasajes Tres Sargentos, Giuffra y San Lorenzo, Plaza de Mayo, el Jardín Botánico y los bosques de Palermo, entre otros escenarios. Allí se reproducen esquinas de París, Londres y Madrid y hasta se recrean mercados persas y barrios chinos si hace falta.
En BAset, la oficina de la Subsecretaría porteña de Gestión e Industrias Culturales donde se gestionan los permisos para filmar en la calle, señalan que éstos se triplicaron entre 2003 y 2004 (ver En números). La tendencia se consolida en lo que va de este año: entre enero y marzo otorgaron 630 permisos contra 228 del año pasado. El 70% de las solicitudes, dice Victoria Kersul, coordinadora de BAset, son para comerciales extranjeros, como el de Mercedez Benz para Alemania y el de Ray Ban para Italia.
"Redescubrimos nuestra Ciudad de siempre a través de los ojos del cliente, que queda fascinado con los paisajes urbanos", explica Robert Bonomo, director de la agencia LandiaRepública, quien destaca la versatilidad del escenario porteño: "Se puede convertir una calle de barrio en lo que el producto necesite".
Mientras muchos vecinos prestan sus fachadas y hasta aprendieron a pasar detrás de cámara, otros se sienten invadidos por tanto despliegue. "Hacen lo que quieren, arman un comedor en el medio de la calle, cortan el tránsito y dejan todo sucio", se queja Miguel Raab, el relojero del Pasaje Rivarola, preferido por los cineastas. En la vereda de enfrente, a los vendedores de la librería de arte Asunto Impreso, el caos les conviene. "Del ambiente publicitario siempre vienen a comprar", reconoce Lucía.
En este sentido, se registra un impacto económico a favor de la Ciudad, ya que los clientes se alojan en hoteles de categoría, viajan en remises o combis ultramodernas y gastan sin mirar la cuenta. El costo de un comercial va desde los 100.000 al millón de dólares, según las productoras consultadas, que corren con todos los gastos técnicos y operativos.
"En 2004 la industria audiovisual generó en la Ciudad más de 10.000 puestos de trabajo", confirma Stella Puente, subsecretaria de Industrias Culturales. Se calcula que el promedio de personal técnico contratado en largometrajes es de 40 personas por día, similar al del rodaje de un comercial extranjero. En tanto, en los comerciales nacionales, trabajan 25 personas por día.
El costo de iniciar el permiso de filmación es de apenas $ 10, y cortar el tránsito cuesta $ 70. "Ahora replanteamos algunas cuestiones operativas, como establecer un tarifario o analizar qué les queda a cambio a los vecinos", señala Puente.
Es que estos valores oficiales trepan hasta las nubes cuando los acuerdos son privados. Suele haber arreglos con los consorcios de edificios que negocian buenas cifras. Según datos de la productora Flehner Films, rodar en el coqueto Palacio Sans Souci, una mansión de principios del siglo XX en Victoria, cuesta 4.000 dólares por día.
"Me llegaron a preguntar si podían usar las mesas del bar y los baños para más de 50 personas, pero sin consumir ni un café", recuerda Daniel Mon, encargado del bar "Bar Bar O", en el pasaje Tres Sargentos. En el Cementerio de la Recoleta —otro de los sets más solicitados—, el requisito básico es "guardar el decoro y las buenas costumbres, porque a los dueños de las bóvedas no les hace mucha gracia tanto despliegue", señala Carlos Francavilla, encargado del sitio donde más de 70 bóvedas son Monumento Histórico Nacional.
El hecho de "vestir" calles para aparentar escenarios foráneos podría ser cuestionable. ¿Quién se entera de que esa pintoresca esquina corresponde a un barrio porteño? "Que al mundo le convenga venir a filmar a Buenos Aires es lo único que nos importa, el resto vendrá después. Creemos que la labor de BAset contribuye a incrementar las inversiones", apunta Stella Puente.
Sin embargo, algunos eligen Buenos Aires por lo que significa, por su valor en sí misma: cuando Ismael Serrano realizó el clip "Sucede que a veces", en febrero, pidió especialmente panorámicas de Congreso y San Telmo. El cantante español "tiene una relación especial con la ciudad", desliza Lara Arellano, la directora que buscó mostrar postales "poco turísticas". Así es que distintos rincones porteños se multiplican hoy por España y toda Latinoamérica.
www.clarin.com
www.buenosaires.gov.ar
Se triplicaron los pedidos para filmar en las calles de la Ciudad
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FORMAS PORTEÑAS. DOSCIENTOS EXTRAS PARTICIPARON DE LA PUBLICIDAD INGLESA DE TELEFONOS CELULARES CARPHONE QUE SE VE EN TODA EUROPA. EN CALLES DEL MICROCENTRO Y EN LA COSTANERA SUR, UNA CAMARA TOMO DESDE LO ALTO A LAS PERSONAS REALIZANDO FORMAS: UN CORAZON, UN VASO DE CERVEZA, UN NENE SONRIENDO. (Foto: Flehner Films) ¨
http://www.clarin.com/diario/2005/04/17/fotos/t058dh04.jpg
SUPER CASTING. ROMAN COPPOLA, EL HIJO DEL CINEASTA FRANCIS FORD, FILMO EN FEBRERO A 4.000 EXTRAS EN CORRIENTES Y RECONQUISTA PARA UNA CAMPAÑA MUNDIAL DE COCA-COLA. (Foto: Altana Flims)
Son cifras oficiales que comparan la cantidad de solicitudes para rodar publicidades, programas de TV y películas entre 2003 y 2004. Realizados por técnicos argentinos, la mayoría se difunden en el exterior.
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Vivian Urfeig.
vurfeig@clarin.com
Una camioneta atraviesa el Pasaje Rivarola a toda velocidad para rescatar a una rubia que está en problemas. El cantante Ismael Serrano se sube a una terraza, entre cúpulas, con dos alitas pegadas en su espalda. Cuatro mil personas encabezan una procesión por la avenida Corrientes. La filmación de publicidades, películas y programas de TV en espacios públicos se triplicó en un año, y la Ciudad se convirtió así en un set internacional a cielo abierto.
El boom se refleja en la publicidad de una sopa rusa, en el clip de difusión del cantautor español o en una campaña mundial de una marca de gaseosa. Se rodaron en San Telmo, el Centro o Congreso, pero se ven en otras partes del mundo. Gracias al tipo de cambio y al buen nivel profesional, cada vez son más las agencias extranjeras que eligen los encuadres urbanos porteños.
El foco de los productores europeos, estadounidenses y mexicanos está puesto en Diagonal Norte y Sur, los pasajes Tres Sargentos, Giuffra y San Lorenzo, Plaza de Mayo, el Jardín Botánico y los bosques de Palermo, entre otros escenarios. Allí se reproducen esquinas de París, Londres y Madrid y hasta se recrean mercados persas y barrios chinos si hace falta.
En BAset, la oficina de la Subsecretaría porteña de Gestión e Industrias Culturales donde se gestionan los permisos para filmar en la calle, señalan que éstos se triplicaron entre 2003 y 2004 (ver En números). La tendencia se consolida en lo que va de este año: entre enero y marzo otorgaron 630 permisos contra 228 del año pasado. El 70% de las solicitudes, dice Victoria Kersul, coordinadora de BAset, son para comerciales extranjeros, como el de Mercedez Benz para Alemania y el de Ray Ban para Italia.
"Redescubrimos nuestra Ciudad de siempre a través de los ojos del cliente, que queda fascinado con los paisajes urbanos", explica Robert Bonomo, director de la agencia LandiaRepública, quien destaca la versatilidad del escenario porteño: "Se puede convertir una calle de barrio en lo que el producto necesite".
Mientras muchos vecinos prestan sus fachadas y hasta aprendieron a pasar detrás de cámara, otros se sienten invadidos por tanto despliegue. "Hacen lo que quieren, arman un comedor en el medio de la calle, cortan el tránsito y dejan todo sucio", se queja Miguel Raab, el relojero del Pasaje Rivarola, preferido por los cineastas. En la vereda de enfrente, a los vendedores de la librería de arte Asunto Impreso, el caos les conviene. "Del ambiente publicitario siempre vienen a comprar", reconoce Lucía.
En este sentido, se registra un impacto económico a favor de la Ciudad, ya que los clientes se alojan en hoteles de categoría, viajan en remises o combis ultramodernas y gastan sin mirar la cuenta. El costo de un comercial va desde los 100.000 al millón de dólares, según las productoras consultadas, que corren con todos los gastos técnicos y operativos.
"En 2004 la industria audiovisual generó en la Ciudad más de 10.000 puestos de trabajo", confirma Stella Puente, subsecretaria de Industrias Culturales. Se calcula que el promedio de personal técnico contratado en largometrajes es de 40 personas por día, similar al del rodaje de un comercial extranjero. En tanto, en los comerciales nacionales, trabajan 25 personas por día.
El costo de iniciar el permiso de filmación es de apenas $ 10, y cortar el tránsito cuesta $ 70. "Ahora replanteamos algunas cuestiones operativas, como establecer un tarifario o analizar qué les queda a cambio a los vecinos", señala Puente.
Es que estos valores oficiales trepan hasta las nubes cuando los acuerdos son privados. Suele haber arreglos con los consorcios de edificios que negocian buenas cifras. Según datos de la productora Flehner Films, rodar en el coqueto Palacio Sans Souci, una mansión de principios del siglo XX en Victoria, cuesta 4.000 dólares por día.
"Me llegaron a preguntar si podían usar las mesas del bar y los baños para más de 50 personas, pero sin consumir ni un café", recuerda Daniel Mon, encargado del bar "Bar Bar O", en el pasaje Tres Sargentos. En el Cementerio de la Recoleta —otro de los sets más solicitados—, el requisito básico es "guardar el decoro y las buenas costumbres, porque a los dueños de las bóvedas no les hace mucha gracia tanto despliegue", señala Carlos Francavilla, encargado del sitio donde más de 70 bóvedas son Monumento Histórico Nacional.
El hecho de "vestir" calles para aparentar escenarios foráneos podría ser cuestionable. ¿Quién se entera de que esa pintoresca esquina corresponde a un barrio porteño? "Que al mundo le convenga venir a filmar a Buenos Aires es lo único que nos importa, el resto vendrá después. Creemos que la labor de BAset contribuye a incrementar las inversiones", apunta Stella Puente.
Sin embargo, algunos eligen Buenos Aires por lo que significa, por su valor en sí misma: cuando Ismael Serrano realizó el clip "Sucede que a veces", en febrero, pidió especialmente panorámicas de Congreso y San Telmo. El cantante español "tiene una relación especial con la ciudad", desliza Lara Arellano, la directora que buscó mostrar postales "poco turísticas". Así es que distintos rincones porteños se multiplican hoy por España y toda Latinoamérica.
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