GRGM
January 21st, 2006, 07:32 AM
19-dezembro-2005
Canais de TV exclusivos ajudam a atrair anunciantes
Valor Econômico - Empresas - Publicidade
De São Paulo
A Trianon Publicidade encontrou uma forma de expandir seus negócios de venda de espaço publicitário em painéis luminosos nas principais avenidas da cidade. Agora, além da mídia exterior, a Trianon está investindo em canais de TV com programação exclusiva para determinados locais com grande fluxo de pessoas, como as estações de trem.
Desde abril, os usuários da estação de trem Brás (região central da capital) podem assistir à TV Estação SP, com programação especialmente produzida para a população que transita no local. A partir da semana que vem, a novidade chega à estação da Barra Funda (zona oeste).
A Trianon Publicidade não é a única no mercado a oferecer este produto, ainda novo no Brasil. O Metrô de São Paulo está testando TVs dentro dos trens, para, no futuro, comercializar o espaço publicitário. Enquanto as telas surgem em estações de trem e metrô, a FS MKT está formando parcerias no varejo. A Livraria Cultura, a rede de supermercados Emporium São Paulo e a academia Reebok já possuem canais próprios de TV.
Nos terminais da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos, a Trianon está instalando TVs de plasma de 42 polegadas. A programação do canal TV Estação SP é dividida em três partes: informações da CPTM aos usuários; notícias variadas, fornecidas pelo Portal Terra; e anúncios. O projeto, que ainda envolve 14 telas no terminal da Luz (também no centro), terá um investimento de R$ 1,6 milhão da agência.
Segundo Marco Bodini, diretor da Trianon Publicidade, o projeto começou na estação Brás. Já foram instaladas 24 telas em vários pontos do local. Outras 13 TVs estarão a caminho até março. Na estação Barra Funda serão colocadas 13 telas.
O alto número de usuários que freqüentam estas estações está atraindo anunciantes, como a rede McDonald´s, o Pão de Açúcar e a Marabraz. Cerca de 350 mil pessoas passam pela estação Brás todos os dias, 250 mil transitam na Barra Funda e 220 mil freqüentam a estação da Luz. "No momento, estamos montando um 'kit publicitário' para as lojas da região", diz Bodini.
Segundo o executivo, o canal de televisão é atualizado em tempo real. A agência filtra as informações do Portal Terra para o público majoritário das estações: classe D e E. No momento, a agência está aumentando a quantidade de notícias relacionadas a esporte, principalmente futebol. A partir de março, a Trianon, em parceria com a Companhia Brasileira de Marketing (Cobram), irá produzir programas especialmente para o TV Estação SP.
No Metrô de São Paulo, a experiência com TVs de tela plana começou em abril de 2004 nas linhas azul, verde e amarela. Não há nenhuma empresa envolvida no projeto por enquanto. Segundo a assessoria de imprensa do Metrô, o projeto é demorado porque é preciso adaptar o trem à essa tecnologia. Ainda não há previsão para o lançamento do produto.
A FS MKT é a empresa por trás das TVs de tela plana instaladas nas lojas da Livraria Cultura, do Emporium São Paulo e da academia Reebok. A FS MKT fornece toda a infra-estrutura e o conteúdo para a programação. O canal é atualizado em tempo real com programas que duram de 15 a 20 minutos, intercalados com anúncios de 20 segundos. "A receita obtida até agora já pagou 30% do custo", diz Flávia Sampaio, dona da FS MKT, que investiu, inicialmente, R$ 200 mil no projeto.
O mais novo canal da FS MKT é o TV Emporium São Paulo, lançado esta semana, na unidade do bairro Itaim Bibi, na zona oeste. São duas telas planas próximas aos caixas - que não emitem som - para que os consumidores possam se "distrair" enquanto esperaram a sua vez de pagar. "O canal próprio é uma ferramente importante de marketing institucional", diz Juliano Hannud, sócio do Emporium.
O canal de televisão será expandido para as outras três lojas no próximo semestre. A partir de então, a parceria entre o Emporium e a FS MKT poderá atingir, no mínimo, 10 mil pessoas por dia.
É com esse público potencial que a FS MKT está atraindo anunciantes para intercalar a programação que terá dicas de saúde, alimentação e culinária. "Já fechamos com a Sadia e com a marca de congelados Bóia-Fria", diz Flávia. O próximo canal a ser lançado será o TV Braumeister, da Cervejaria & Cozinha Braumeister, no shopping center West Plaza.
O primeiro cliente da FS MKT foi a Livraria Cultura. O canal de televisão da livraria já funciona em quatro lojas: Brasília (Goiás), Recife (PE) e Conjunto Nacional e no shopping Villa-Lobos, ambas as lojas em São Paulo. (TB)
http://www.abert.org.br/D_mostra_clipping.cfm?noticia=26090
Canais de TV exclusivos ajudam a atrair anunciantes
Valor Econômico - Empresas - Publicidade
De São Paulo
A Trianon Publicidade encontrou uma forma de expandir seus negócios de venda de espaço publicitário em painéis luminosos nas principais avenidas da cidade. Agora, além da mídia exterior, a Trianon está investindo em canais de TV com programação exclusiva para determinados locais com grande fluxo de pessoas, como as estações de trem.
Desde abril, os usuários da estação de trem Brás (região central da capital) podem assistir à TV Estação SP, com programação especialmente produzida para a população que transita no local. A partir da semana que vem, a novidade chega à estação da Barra Funda (zona oeste).
A Trianon Publicidade não é a única no mercado a oferecer este produto, ainda novo no Brasil. O Metrô de São Paulo está testando TVs dentro dos trens, para, no futuro, comercializar o espaço publicitário. Enquanto as telas surgem em estações de trem e metrô, a FS MKT está formando parcerias no varejo. A Livraria Cultura, a rede de supermercados Emporium São Paulo e a academia Reebok já possuem canais próprios de TV.
Nos terminais da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos, a Trianon está instalando TVs de plasma de 42 polegadas. A programação do canal TV Estação SP é dividida em três partes: informações da CPTM aos usuários; notícias variadas, fornecidas pelo Portal Terra; e anúncios. O projeto, que ainda envolve 14 telas no terminal da Luz (também no centro), terá um investimento de R$ 1,6 milhão da agência.
Segundo Marco Bodini, diretor da Trianon Publicidade, o projeto começou na estação Brás. Já foram instaladas 24 telas em vários pontos do local. Outras 13 TVs estarão a caminho até março. Na estação Barra Funda serão colocadas 13 telas.
O alto número de usuários que freqüentam estas estações está atraindo anunciantes, como a rede McDonald´s, o Pão de Açúcar e a Marabraz. Cerca de 350 mil pessoas passam pela estação Brás todos os dias, 250 mil transitam na Barra Funda e 220 mil freqüentam a estação da Luz. "No momento, estamos montando um 'kit publicitário' para as lojas da região", diz Bodini.
Segundo o executivo, o canal de televisão é atualizado em tempo real. A agência filtra as informações do Portal Terra para o público majoritário das estações: classe D e E. No momento, a agência está aumentando a quantidade de notícias relacionadas a esporte, principalmente futebol. A partir de março, a Trianon, em parceria com a Companhia Brasileira de Marketing (Cobram), irá produzir programas especialmente para o TV Estação SP.
No Metrô de São Paulo, a experiência com TVs de tela plana começou em abril de 2004 nas linhas azul, verde e amarela. Não há nenhuma empresa envolvida no projeto por enquanto. Segundo a assessoria de imprensa do Metrô, o projeto é demorado porque é preciso adaptar o trem à essa tecnologia. Ainda não há previsão para o lançamento do produto.
A FS MKT é a empresa por trás das TVs de tela plana instaladas nas lojas da Livraria Cultura, do Emporium São Paulo e da academia Reebok. A FS MKT fornece toda a infra-estrutura e o conteúdo para a programação. O canal é atualizado em tempo real com programas que duram de 15 a 20 minutos, intercalados com anúncios de 20 segundos. "A receita obtida até agora já pagou 30% do custo", diz Flávia Sampaio, dona da FS MKT, que investiu, inicialmente, R$ 200 mil no projeto.
O mais novo canal da FS MKT é o TV Emporium São Paulo, lançado esta semana, na unidade do bairro Itaim Bibi, na zona oeste. São duas telas planas próximas aos caixas - que não emitem som - para que os consumidores possam se "distrair" enquanto esperaram a sua vez de pagar. "O canal próprio é uma ferramente importante de marketing institucional", diz Juliano Hannud, sócio do Emporium.
O canal de televisão será expandido para as outras três lojas no próximo semestre. A partir de então, a parceria entre o Emporium e a FS MKT poderá atingir, no mínimo, 10 mil pessoas por dia.
É com esse público potencial que a FS MKT está atraindo anunciantes para intercalar a programação que terá dicas de saúde, alimentação e culinária. "Já fechamos com a Sadia e com a marca de congelados Bóia-Fria", diz Flávia. O próximo canal a ser lançado será o TV Braumeister, da Cervejaria & Cozinha Braumeister, no shopping center West Plaza.
O primeiro cliente da FS MKT foi a Livraria Cultura. O canal de televisão da livraria já funciona em quatro lojas: Brasília (Goiás), Recife (PE) e Conjunto Nacional e no shopping Villa-Lobos, ambas as lojas em São Paulo. (TB)
http://www.abert.org.br/D_mostra_clipping.cfm?noticia=26090