Amsterdam: Zuidas

[Hoogloper]

Sinds jaar en dag zie ik dat de enige constante aan deze planning met de data mee opschuift maar laten we het hopen.

[Westpoort]

Amsterdam Expo ontwikkelt tot een laagdrempelige publiekstrekker in een gebied dat dit goed kan gebruiken om zo een meer diverser publiek aan te trekken dan alleen kantoormensen en treinforensen (van BNR.nl 16 mei 2013):


Amsterdam Expo wil blijven verrassen

Door Melvin Captein

Ze haalden De schatten van Toetanchamon naar Nederland en nu staat een internationale tentoonstelling over Pixar op het programma. Met de Amsterdam Expo heeft Nederland er een nieuwe attractie bij.
De tentoonstellingshal nabij station Amsterdam Zuid heeft inmiddels meer dan een jaar de deuren geopend. Volgens Peter Tabernal, CEO van de enorme expositieruimte op de Amsterdamse Zuidas, is de Expo eerder een commerciële attractie dan een culturele instelling, stelt Tabernal. "Maar het grote verschil met bijvoorbeeld de Efteling is dat onze content een grote educatieve waarde heeft. Onze missie om internationale tentoonstellingen die voorheen Nederland niet aandeden hiernaartoe te halen."

Geen geschikte plek
Dat idee ontstond toen Tabernal zelf ging praten met exploitanten van populaire rondreizende tentoonstellingen, omdat hij verbaasd was dat een verblijf in Nederland steevast niet op het programma stond. "Uit die gesprekken bleek dat er een grote behoefte was aan een tentoonstellingsruimte in Nederland met de juiste omvang en infrastructuur. Met andere aanbieders is jarenlang gezocht naar zo'n locatie, maar eerder kon men geen geschikte plek vinden."

Op de Zuidas bleek hij wel te kunnen voldoen aan de eisen van exploitanten. De vraag was alleen of ook het publiek de gang naar het zakendistrict wilde maken. "Het was afwachten of we bezoekers naar de Zuidas konden krijgen. Het is nog steeds een gebied in ontwikkeling natuurlijk. Maar juist het toevoegen van een culturele functie maakt het daar levendig, tussen al die keurige heren in pakken en dames van advocatenkantoren."

Leuke mix
Geïnteresseerden maakten dan ook onverwacht massaal de gang naar de nieuwe attractie. Als eerste werd de befaamde en omstreden Body Worlds tentoonstelling binnengehaald, die meer dan 200.000 bezoekers trok. Op de schatten van Toetanchamon kwamen zo'n 180.000 geïnteresseerden af. Fantastische aantallen, aldus Tabernal. Het gebied vindt volgens de CEO dan ook steeds meer aansluiting met Amsterdam-Zuid, Buitenveldert en Amstelveen. "Er zijn veel mooie winkels, café's en restaurants en je ziet steeds meer mensen vanuit die wijken daarheen trekken."
Pixar, 25 years of animation, wordt de nieuwste expositie. Daarin worden de 500 mooiste kunstwerken van de bekende animatiestudio tentoongesteld. Er zijn wereldwijd tientallen tentoonstellingen die geschikt zouden kunnen zijn voor een verblijf in de Amsterdam Expo. Buiten bewezen bezoekersaantallen gaat Tabernal bij de selectie ook af op zijn eigen smaak. "Ik wil graag verrassen. De ene tentoonstelling moet niet teveel op de andere lijken. Het moet een leuke mix zijn."

Winst
De prijs voor een kaartje ligt op zo'n 15 tot 20 euro. Mensen ervaren dat niet als te duur, stelt de CEO. "We doen daar continu onderzoek naar. Veelal luiden de reacties dat de expositie zijn geld meer dan waard was." Dat is geen reden om de prijs te verhogen. "Wij maken met de huidige marges al winst."

[Oeg]

CEO? Die man heeft een secretaresse in dienst en een paar ingehuurde uitzendkrachten...