BXL | Shopping

[Le Penseur]

Via Google Street view:
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Ik heb het gebouw vorige week nog gezien en 't is echt prachtig gerenoveerd. En ook de ingang was veelbelovend: donkere muren, wandschildering, kroonluchters.

[(Br)U(ssel)rbanisme]

Heel mooi gedaan, inderdaad.
Paar dagen geleden langs geweest toen laatste hand werd gelegd aan inrichting e.a. en de deurEN stonden open dus kon een glimp opvangen van hoe het er inderdaad uitziet zoals jij beschrijft.
Maar in feite is dit standaard hoor: Parijs,Londen,NY,Milan ..

[cristof]

BRUXELLES - Après Londres et Paris, Bruxelles aura bientôt sa boutique Abercrombie & Fitch, la marque préférée des ados. Analyse d’un phénomène.
Samedi, il est à peine 10 h du matin et déjà une longue file d’ados, souvent accompagnés de leurs parents, attend patiemment le long d’un édifice austère de Burlington Street à Londres. Un cordon de velours rouge les retient sur le trottoir. Une musique bruyante s’échappe du bâtiment, un doux parfum envahit cette artère un peu oubliée de la capitale britannique alors qu’un jeune homme torse nu sert «d’ouvreuse». Bienvenue chez Abercrombie & Fitch.

Géant de l’industrie vestimentaire «preppy», Abercrombie & Fitch n’en finit plus de séduire les jeunes du monde entier. Qui ne connaît pas un ado qui «passe commande» auprès du tonton en partance pour New York? T-shirts, sweats à capuche, jeans… ils veulent tous au moins une pièce flanquée du petit élan, le logo de la marque américaine.

Mais qu’est-ce qui plaît tant aux ados dans ces vêtements plutôt basiques et impersonnels ?

Jeunes, beaux et musclés

Ce qui fait toute la différence entre cette chaîne de magasins et les autres c’est sa communication. Éphèbes tous muscles dehors, looks frais, allure sportive… Et dans les magasins, c’est le même scénario. Les vendeurs s’apparentent plus à des mannequins qu’à des caissiers ordinaires. L’identification est immédiate. «C’est ce qu’on appelle le marketing expérientiel, explique Jacques François, professeur en communication des entreprises et des institutions à l’ULB. Cette méthode joue sur le plan affectif. La scénarisation des points de vente fait partie du même mécanisme. On entend jouer sur le comportement des individus en jouant sur le plan affectif, en scénarisant l’acte d’achat.»

«C’est de bonne guerre»

On pourrait s’offusquer de se voir ainsi manipulé. Pourtant les spécialistes s’accordent à dire qu’Abercrombie & Fitch ne dépasse pas les bornes. «Tous les spécialistes en communication savent que l’on vend mieux lorsqu’on crée un climat favorable, poursuit Jacques François. Quelque part c’est de bonne guerre. Dans leur communication, rien n’est faux. Abercrombie & Fitch se borne simplement à créer un climat autour de l’acte d’achat. Ça ne va pas à l’encontre des règles de l’éthique.»

Quant à la mise en scène des boutiques : ambiance discothèque, musique à gogo, vendeurs et vendeuses dansant dans les rayons, lumières tamisées, parfum de la marque diffusé dans le magasin… «Abercrombie & Fitch engage des types bien foutus, et alors? Où est le problème? On le fait bien dans le contexte de campagne publicitaire, pourquoi ne pas le faire sur les points de vente? Quant à la diffusion de leur parfum, cela fait partie de la communication olfactive. On constate qu’un parfum agréable augmente le temps passé dans le magasin. Et qui dit plus de temps dans le magasin, dit plus de chance de provoquer l’achat.»

Toutes les conditions sont donc réunies pour créer une tornade stylée.

+ Le premier magasin belge ouvrira ses portes ce 8 décembre, boulevard de Waterloo à Bruxelles

actu24.BE

dat is even better in uit )) ik heb nooit naar anf londen geweest maar vind ik deze in brussel is nogal groot drie verdiepingen... dat is niet klein voor mee...

[cristof]

Baobab lanceert flagshipstore in hartje Brussel
woensdag 30 november 2011 om 14u34


De Baobab-winkel ligt recht tegenover de Onze-Lieve-Vrouw-ten-Zavel kerk © Baobab
Het Belgische geurkaarsenmerk opent zijn eerste flagshipstore tegenover de Onze-Lieve-Vrouw-ter-Zavelkerk in Brussel. Baobab presenteert er een uitgebreide collectie geur- en designkaarsen in verschillende formaten en kleuren, elk met hun eigen parfum.

In een minimalistisch interieur presenteert Baobab zijn sober, maar stijlvol vormgegeven kaarsen. Elke kaars heeft bovendien een eigen, vaak Afrikaans getint aroma. Die heerlijke geuren vullen dus de hele ruimte van de flagshipstore.

De grootste kaars in het gamma is de ‘Maxi Max’. Met zijn zeven wieken, veertig centimeter hoogte en ongeveer tien kilo staat die garant voor zo’n 1000 uur gezelligheid. Als de kaars opgebrand is, kunt u de pot nog steeds als vaas of decoratief object gebruiken.

Verder nog te ontdekken in de Baobab-schatkist: de interieurparfums, een luxueus gamma accessoires zoals kaarsenaanstekers in kwaliteitsvol leder en de diffusers of geurstokjes gepresenteerd in elegante flacons.

Afrikaanse herkomst

Naar aanleiding van de feestdagen verkoopt Baobab een gelimiteerde collectie bougies à poils, kaarsen in een jasje van gekleurd koeienvel. Deze naar maretak- en kruidnagelessence geurende kaarsen kregen dan ook de naam van een rendier, namelijk Prancer, Rudolph en Blitzen, mee.

Sinds 2004 produceert Baobab zijn kaarsen in België, al zagen ze voor het eerst het licht in 2002 in Tanzania. Tijdens haar verblijf in het land startte de Belgische Valérie Bietlot met de creatie van kaarsen en objecten in haar keuken. Toen de Vlaamse Brusselaar Fabrice Malbrain haar kaarsen zag, ging de bal aan het rollen.

Samen zetten ze de decoratieve kaarsen in de markt. Ze trokken een Zwitserse en een Franse neus aan om extra geuren te ontwikkelen en lanceerden nieuwe formaten en materialen voor de potten. Maar de naam van de collectie, Baobab, verwijst nog steeds naar de Afrikaanse roots. Intussen gaan de geurkaarsen in maar liefst vijf continenten over de toonbank.

Femke De Cauwer/Elien Haentjens

weekend.be

[cristof]

waarom heeft brussel geen saturn winkel ?
selon certaines sources... un Starbucks ouvrirait à la gare du nord à la fin de la rénovation totale de la gare en cours...un second ouvrirait quartier louise puis peut être quartier grand place ou hard rock cafe devrait ouvrir, il faut voir le flux que Hard rock va créer. en tt cas ce sont des sources que j'ai reçu de certains managers travaillant pour autogrill Starbucks Belgium... un autre aussi à Brugges est prévu, ainsi que Leuven station vers 2017. Liège pour la Wallonie est en discussion mais rien n'est sure étant donné que Autogrill est basé à Gand.
American Apparel devrait faire aussi son apparition à BXL dans le quartier Dansaert... à voir...

[cristof]

BRUXELLES - Abercrombie & Fitch attire aussi les regards pour sa politiques d'embauche souvent jugée discriminatoire. Si les mecs aux abdominaux gonflés exposés dans les rayons comme des objets font la réputation de la marque, qu'en est-il du ressenti des employées féminines?
En 2009, Riam, Londonienne de 22 ans, porte plainte contre Abercrombie & Fitch. Elle reproche à la marque de prêt-à-porter de l'avoir reléguée dans le stock alors qu'elle travaillait avant dans le magasin. Motif selon elle? Une discrimination sur son handicap. Riam porte une prothèse à l'avant-bras...

L'incident a attiré les regards vers A&F et sa politique d'embauche discriminatoire où les employés sont engagés comme mannequins pour pouvoir justifier un recrutement basé sur le physique. Après avoir perdu plus de 40 millions de dollars en justice, suite à des accusations de discrimination sur la couleur de peau, A&F affiche désormais fièrement sur son site web qu'elle emploie "50,22% de personnel de couleur". Dans une page consacrée à la diversité de sa politique d'embauche, statistiques à l'appui.

Mais tout le recrutement reste basé sur l'apparence. Le Standaard affirme que les garçons doivent mesurer 1,80m et les filles 1,70m. Et que l'embauche se fait sur base d'un scouting et de codes se référant au physique. Des critiques mal digérées par A&F, qui a interdit au Standaard l'ouverture bruxelloise réservée à la presse. Mais des critiques que nous confirment les impressions d'une employée du nouveau magasin de l'Avenue de Waterloo.

"J'ai dû acheter mon uniforme"

"Lors des entretiens, les recruteurs observent notre façon de nous exprimer. Et puis il y a une attention particulière portée au physique. Je ne dirais pas qu'il faut être "beau" au sens strict. Je crois plutôt qu'il faut un physique "remarquable", qui ne passe pas inaperçu. Mais dans le bon sens du terme. Ensuite, dans le magasin, il faut rester naturelle: pas de maquillage, pas de bijoux, les cheveux lâchés, pas de vernis". Ce, alors que notre interlocutrice n'est pas engagée comme "modele".

Vient l'épineuse question de l'uniforme. "Nous devons porter des vêtements de la marque. Je trouve ça normal. Ce qui l'est moins, c'est que nous sommes obligées de les acheter. J'ai dû acheter un pantalon, deux hauts, un pull... On doit porter des Converse. Et pas une paire qui a fait tous les festivals cet été! Au total, j'en ai eu pour plus de 200€. Même avec une réduction de 50€. J'aime beaucoup ces vêtements mais je trouve les prix indécents".

Reste à savoir si les employées féminines sont traîtées différemment des beaux mâles à tablettes de chocolat, emblêmes de la marque. "Pas vraiment. Même si, dans le magasin, c'est le garçon qui est mis en avant. Même les sacs qu'on offre aux clients sont ornés d'un torse glabre. Je n'ai pas encore vu les mannequins filles puisque le magasin n'ouvre que ce jeudi. Mais les responsables sont identiques avec les garçons et les filles. Ils sont plutôt cools d'ailleurs. Pas trop stricts pour les horaires et assez flexibles".

y travaillant en effet l'achat de l'uniforme too much plus converse...et le physique est super important of course...auncuns gros ne travaillent là bas j'ai bien regardé, bcp de modèles déjà en agences (dominique models par exemple) y travaillent également plus les études à ULB VUB;...mais sinon venez tous demain pour faire du chiffre AnF Brussels ;DDD

polémique actu24.Be

BRUXELLES - Ouverture du magasin Abercrombie & Fitch ce jeudi à Bruxelles. Un mini-événement pour les fashionistas et les ados bruxellois. Nous avons rencontré un des jolis torses glabres chargés d’accueillir les clients.
Ils sont beaux. Ils sont jeunes. Ils sont musclés des abdominaux et des zygomatiques. Ils connaissent un peu l’anglais. Et ils n’ont pas peur d’être quelque peu réduits au rôle d’objet ou de mascotte Disneyland. Car leur travail est cool, branché et les mets en valeur aux yeux des filles. Eux, ce sont les mannequins-vendeurs que la marque américaine Abercrombie & Fitch a engagés pour embellir le mégastore qu’elle ouvre ce jeudi à Bruxelles dans le quartier chic de la Toison d’Or. Avec ses critères et sa méthode bien à elle. Nous avons rencontré l’un d’eux.

Quel est votre rôle dans le magasin?

Je suis ce qu’on appelle un «model». Je danse, je gigote, je me dandine dans le magasin. Je dois aussi accueillir les clients en anglais par une phrase-type. Et même si je ne suis pas vendeur, je peux les orienter vers le vêtement qu’ils recherchent. Pour l’instant, comme le magasin n’est pas encore ouvert, on reste à la fenêtre ou dans l’entrée et on fait signe aux passants. On a même provoqué un accident sur la Petite Ceinture car un automobiliste a ralenti au passage et s’est fait emboutir.

Comment avez-vous été recruté?

Ça se passe par contact direct. Les recruteurs sont présents sur de gros événements et se dirigent vers un profil-type. Il y a donc là une première sélection physique. Ils nous abordent en anglais et, si on est intéressé, ils nous laissent une carte puis nous rappellent. Pour moi, ça s’est passé à la City Parade de Bruxelles.

Il y a tout de même une forte attention au physique…

Il n’y a aucun employé en surpoids, c’est clair. D’ailleurs, lors des divers entretiens, ils nous photographient. Mais il y a des blancs, des noirs, des métisses… Et il y a un look typique Abercrombie. On se ressemble tous un peu mais c’est normal: la marque base toute sa communication sur nous. D’ailleurs, ils ne font aucune pub mais se fondent uniquement sur le bouche-à-oreille.

Le poil est interdit, parait-il…

Il faut être rasé de près, oui. Et le torse doit être glabre ou épilé. Pour moi, pas de problème car il n’y a rien qui pousse. Plus généralement, on doit être le plus naturel possible. Peu de gel, pas de couleur, pas de look négligé. Et les filles ne doivent pas trop se maquiller.

On dit aussi que vous êtes «aspergés» de parfum…

C’est faux. On peut en mettre mais ce n’est pas obligatoire. Par contre, il y a des diffuseurs partout dans le magasin et certaines vendeuses sont chargées d’asperger les vêtements au moins deux fois par jour. Ça sent fort et si on passe en rue, on peut sentir à 10 mètres! Mais ça ne me dérange pas car je trouve que ce parfum sent bon.

Vous n’avez pas l’impression de devenir un objet?

Pas vraiment, je trouve ça plutôt amusant. Surtout si je compare aux «shirtless»: des modèles présents à l’entrée complètement torses-nus. Ils sont recrutés pour leurs tablettes de chocolat et doivent poser avec les clientes pour une photo si celles-ci le désirent. Mais ils sont payés plus cher. J’aime autant pas. Ceci dit, un simple «model» comme moi doit aussi poser avec les filles de temps à autre. Elles peuvent même nous sélectionner... Ça ne me dérange pas trop. Par contre, j’ai déjà été abordé dans la rue lors de mes pauses. Egalement pour une photo, car les ados nous reconnaissent à nos vêtements et notre look. Un comportement étrange, parfois dérangeant…

Ça rend quand même la drague plus facile?

À 100% ! Surtout si on sort en groupe. Les filles s’agglutinent et sont toutes folles.



Une gestion "à l'américaine" et "à la réglette"

Dans le magasin, ça se passe comment?

Pour gérer le stock et les vêtements exposés, tout est très règlementé. Ceux qui s’en occupent peuvent même vérifier que les piles sont bien alignées et pliées correctement avec une réglette. Un responsable vérifie en permanence que tout est nickel.

Les responsables: ils sont comment?

Ils prennent leur boulot à l’américaine, très «copain-copain». Tout se fait en anglais mais ils sont très cool et connaissent chaque prénom. Je pense qu’ils les ont étudiés. Ils sont aussi très flexibles en cas d’empêchement car ils savent qu’ils peuvent compter sur un «stock» de personnel disponible.

La proximité nouvelle de la marque ne va-t-elle pas dévaluer cette image d’inaccessibilité qui faisait son succès chez les ados?

Pour moi, c’est clair. Ils commencent à être un peu partout. Tout le monde va en avoir et je crois qu’ils risquent de perdre leur côté élitiste. Surtout que les collections n’évoluent pas des masses d’année en année.

suite

autre dossier

Le Decathlon d'Evere sur la croisette
mardi 29 novembre 2011 à 11h31
Le Mapic, salon international des professionnels de l'immobilier commercial, s'est tenu à Cannes la semaine dernière. Sur le stand dédié à Bruxelles, à côté de la maquette du centre commercial d'Equilis (Groupe Mestdagh) bientôt érigé en bordure du pont Van Praet, un invité discret se dévoilait en trois dimensions : le futur siège belge de Decathlon à Evere.


© AAVO
Le projet total de Decathlon à Evere, étendu sur un terrain de 3,4 hectares appartenant à la Société de Développement pour la Région de Bruxelles-Capitale (SDRB), réunira le quartier général de la firme française en Belgique (avenue Léopold III) et une surface commerciale de 9.000 m2 extensible à 11.000 m2 (avenue Bordet).

Soit quelque 17.000 m2 développés par CBRE Global Investors Belgium d'après les plans du bureau d'architectes AAVO (Mouscron). La grande surface d'articles de sport occupera 80 % de la surface totale, 20 % restant disponibles pour héberger trois à huit commerces, dont une salle de fitness et un restaurant. Le parking pourra accueillir 929 voitures, surtout au sous-sol de l'édifice.

[choudebruxelles]

Marks&Spencer binnenkort terug in Brussel?? Keep my fingers crossed :-))

Het "very British" Marks & Spencer heeft zijn langverwachte vestiging aan de Parijse avenue des Champs-Elysées geopend onder massale belangstelling. De keten had niemand minder dan actrice Rosie Huntington-Whiteley uitgenodigd om de terugkeer naar Frankrijk de nodige uitstraling te bezorgen.

Een "kleintje" om te beginnen
De nieuwe winkel is wel 'maar' 1.400 m² groot en biedt behalve voeding en lingerie vooral vrouwenmode aan. Van herenkleding is vooralsnog geen spoor te bekennen. De producten die er verkocht worden, zijn zo'n 10% duurder dan in Groot-Brittannië. Niettemin verzekert het management dat ze concurrentieel blijven. "Wij mikken niet enkel op expats", zei Marc Bolland tijdens een bezoek met Franse journalisten aan de nieuwe vestiging, "het zijn de Fransen zelf die vragende partij zijn voor onze scones..."

Terug van 10 jaar weggeweest
Met de opening van een winkel in de beroemdste winkelstraat van Parijs keren de Britten na 10 jaar afwezigheid "enfin" terug naar Frankrijk. In 2001 sloot M&S zijn 18 Franse vestigingen, inclusief zijn historische zaak aan de boulevard Haussmann. Een duizendtal Fransen verloren hun baan. Marks & Spencer zat toen in slechte papieren en besloot al zijn winkels op het Europese vasteland te sluiten en zich volledig terug te plooien op de Britse thuismarkt.



De terugkeer in Frankrijk maakt deel uit van de nieuwe internationale strategie van topman Marc Bolland, die "een handvol nieuwe winkels" wil openen op het Europese vasteland. Te beginnen met Frankrijk, zo liet de CEO horen. Marks & Spencer wil de komende jaren drie extra vestigingen openen in de Parijse regio: in het shoppingcenter So Ouest (Hauts-de-Seine) in de herfst van volgend jaar, in Roissy eind 2013 en nog een - een grotere van liefst 4.500 m² - in de Beaugrenelle-wijk, in de schaduw van de Eiffeltoren. Die zaak zou in de lente van 2014 openen.

en hier een petitie om ze terug naar Belgiê te halen...:

https://www.petitionbuzz.com/petitions/marksbelgium

[zaguric2]

With large BDP shopping is very easy thing.

[cristof]

on parlait aussi de Gap qui devrait revenir à BXL ... tjs rien donc pour M&S ... surtout que pour le moment je vois pas trop d'espaces dispos à BXL assez grand pour eux sauf le chantier en cours à avenue toison d'or...d'ailleurs ou est en t on avec le projet Prowinko entre deux portes...exécutable ou pas?...perso je le trouve superbe sur la pub.
en tout cas ils ont mis le paquet les commerçants de Louise, Blv Waterloo avec ces lumières bleutées... c'est très beau

[Bazar]

Brusselnieuws:

Muyters: ‘Wel overleg over shoppingcentra’
Machelen, Laken, Schaarbeek
Er is wel degelijk al overleg geweest tussen Vlaanderen, Brussel en Wallonië over de mogelijke komst van drie shoppingcentra in en rond Brussel. Dat zegt Vlaams minister van Ruimtelijke Ordening Philippe Muyters (N-VA). Hij reageert daarmee op de uitlatingen van Brussels staatssecretaris Bruno De Lille (Groen!), die zei dat de Vlaamse regering geen overleg wilde.

"Dat klopt helemaal niet. Er zijn al verschillende gesprekken geweest. Ik wil dat overleg trouwens nog meer structureren. Maar ik herhaal nog eens dat ik niet bepaal wat commercieel kan of niet. Dat laat ik over aan de investeerders", aldus minister Muyters. "Over de mobiliteits- en milieufacetten wil ik uiteraard wel praten."

De Brusselse regering besliste vorige week om een milieuattest te verlenen aan het megacomplex Just under the Sky aan de Van Praetbrug. Eerder kreeg Uplace van de Vlaamse regering al een bouwvergunning voor een complex in Machelen. Er zijn ook plannen voor de bouw van een shoppingcenter op de Heizelvlakte. Er kwam al veel kritiek op de plannen, onder meer van de zelfstandigenorganisaties. "Drie megashoppingcentra op een boogscheut van elkaar is van het goede teveel", zegt Christine Mattheeuws van het Neutraal Syndicaat voor Zelfstandigen (NSZ).

Wel een erg zwak argument "ik bepaal niet wat commercieel kan en niet kan en praat alleen over mobiliteit en milieu"... Als je alleen de markt wil laten spelen, dan is het hele verhaal rond kernversterkend beleid van de Vlaamse regering helemaal overbodig.

[Bazar]

Je ne sais pas si on l'avait déjà posté, mais Smets (le magasin Design luxembourgeois) arrive à Bruxelles:

http://www.smets.lu/en/stores/brussels/

[CaféTasse]

ik kom haast elke dag voorbij de A&F winkel - niet te doen, daar is systematisch een rij van minimum 250 à 300 mensen die buiten in de file staan om binnen te kunnen !

Ik denk dat A&F voor veel toeristen een bestemming wordt in Brussel...

[Filou]

Ja, ik kom daar ook bijna dagelijks voorbij. Ongelooflijk gewoon!

[snot]

De Louizalaan scoort goed!

Louizalaan bij 's werelds gezelligste

De Louizalaan zou de achtste meest gezellige winkelstraat ter wereld zijn. Dat moet blijken uit een internationaal onderzoek van een Franse consultancyfirma. Brussels minister Benoît Cerexhe (CDH) jubelt.

Ah, de Louizalaan: haar stadsautostrade, haar middenbermparking, haar bescheiden atmosfeer, haar flessenhals… Inderdaad de winkelstraat heeft heel wat troeven om zich naar de top van winkelstratenland te hijsen.

In ieder geval genoeg om in een onderzoek van de Franse consultancyfirma Présence op de achtste plaats te eindigen. Werden onder meer opgenomen als criteria: “De sfeer van de handelswijk, het uitzicht van de winkels, het onthaal van de klanten en de relaties met de handelaars.”

Présence deed voor haar studie beroep op 90 ‘mystery shoppers’ en onderzocht 30 winkelstraten over heel de aardbol. De top-3 van het onderzoek bestaat uit winnaar Orchard Road in Singapore, de Avenue de la Liberté in Luxemburg op twee en de PC Hoofstraat in Amsterdam als derde.

De studie telt slechts vijf pagina’s en Brussel wordt buiten in de rangschikking verder nergens vermeld. Toch ziet Brussels minister van Economie Benoît Cerexhe (CDH) genoeg reden om de loftrompet boven te halen. “Dit resultaat bewijst dat de inspanningen geleverd door het Brussels Gewest om zijn handelsimago verder te ontwikkelen, hun vruchten afwerpen,” luidt het.

[Filou]

Originally Posted by snot

De Louizalaan scoort goed!

Absurd. Er is niks gezelligs aan de Louizalaan.

[snot]

Misschien het eerste stukje, dat valt toch nog mee?

[Benonie]

Wat nog maar eens het belang van de diarree aan studies, lijstjes en rangschikkingen aantoont... zo goed als zero!

[Filou]

Originally Posted by snot

Misschien het eerste stukje, dat valt toch nog mee?

Dat valt mee, zeker. En er zijn mooie winkels. Maar één ding is het zeker niet: "gezellig"!

[Pipoclown]

Originally Posted by Filou

Dat valt mee, zeker. En er zijn mooie winkels. Maar één ding is het zeker niet: "gezellig"!

Allez nu. Al die slecht geparkeerde auto en die stoep waar je hooguit met twee naast mekaar kan lopen. Super gezellig toch!

[Filou]

De Nieuwstraat is trouwens ook niet gezellig. Dat Derexhe nu zit te jubelen is een slechte zaak. Nu denken ze bij het gewest dat het goed is zo.