¿Falta de creatividad o facilismo?

J Block · April 18th, 2005, 08:11 AM

¿Falta de creatividad o facilismo?

La repetida fórmula de poner una mujer para vender continúa vigente en el medio. Campañas en el exterior promocionan sus productos con mayor originalidad

La escena es recurrente en la mayoría de los comerciales y avisos publicitarios de cervezas, autos, lubricantes, pinturas, desodorantes, helados y cigarros, entre muchos otros productos que se exhiben en el mercado peruano: mujeres ligeras de ropa o en actitud seductora. Y es que esa es la fórmula a la que apelan las agencias de publicidad en el Perú para mantener la atención de los potenciales consumidores.

¿Es efectiva? La mayoría de estudios de mercado demuestra que con este recurso se cautiva la atención del público masculino y, por ende, se elevan las ventas del artículo promocionado. ¿Pero es la única manera de hacerlo? ¿La creatividad de los publicistas peruanos no da para más, simplemente se opta por lo más fácil o lo hacen porque eso es lo que le gusta a la gente? ¿Se ha preguntado alguna vez qué pasaría si las tangas desaparecieran de la escena publicitaria?

¿Argumento válido?

Para el director gerente de la agencia de publicidad Toronja, Gustavo Rodríguez, no hay duda de que un hombre guapo o una mujer hermosa siempre llaman la atención y es lógico que la publicidad, en su afán de capturar al público, acceda a este recurso. Sin embargo, su validez depende de qué tan inteligentemente es utilizado. "Estoy en desacuerdo con poner una hembra, en el sentido más animal de la acepción, si es que no hay un discurso inteligente que justifique su presencia. Usarlo solo para decirle a la gente 'cómprame porque eres un animal', me parece un insulto", manifiesta. Razón no le falta, ¿o alguien puede explicar qué hace una mujer semidesnuda ofreciendo una lata de pintura o promocionando la venta de terrenos en el cono norte? Muestra tangible del facilismo en su máxima expresión.

Pero hay publicidad que sí justifica el uso del bikini, por ejemplo, para promocionar bronceadores, ya que obedece a un ambiente específico, como es la playa.

El cliente tiene la razón

Un punto para tener en cuenta es que las ideas no siempre nacen de los creativos de las agencias de publicidad, sino que muchas veces responden a una demanda de los anunciantes. "Hay agencias que hacen lo que el cliente les pide, no piensan más allá y terminan haciendo campañas bastante arbitrarias", señala Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente de la agencia Leo Burnett Perú.

"Sé de anunciantes, principalmente de generaciones pasadas, que piden específicamente poner un buen trasero. Imagino que conforme sean reemplazados, esta predilección por las mujeres-objeto disminuirá en alguna medida", agrega Rodríguez. Y es que si bien los tiempos cambian, algunos no cambian con el tiempo.

En el caso específico de la cerveza, algunos publicistas, que prefirieron no dar su nombre, comentaron que muchas veces se han atrevido a sugerir nuevas ideas, pero estas son desechadas por los ejecutivos de las empresas, quienes no se atreven a arriesgar por un estilo diferente. Argumentan que eso es lo que le gusta a la gente. ¿Le gusta a la gente? Una frase cliché, con mucho de razón, si se tiene en cuenta que la sociedad peruana se caracteriza por su valoración machista, lo que, sin embargo, no justifica la publicidad que utiliza a la mujer como gancho para el consumo.

Cusqueña ya demostró con los comerciales de sumo y del partido de tenis que es posible publicitar una cerveza con un concepto y una temática diferentes. Aunque lo cierto es que el público objetivo al que apunta Cusqueña es distinto, uno 'premium'. Para el resto, las calatas bastan.

Otras realidades

Si bien es cierto que en otros países también se apela a la figura femenina, no todas las marcas de cerveza utilizan mensajes subliminales sexuales en su publicidad. Evidencian una mayor creatividad. Sin ir muy lejos, en el caso de la venezolana Regional Light, la propuesta va por el lado de situaciones juveniles divertidas bajo el lema "Por una Regional Light, soy capaz de todo". Llas estadounidenses Heineken y Budweiser recurren a la conversación, los deportes de aventura y las reuniones sociales.

En la venta de pinturas, en otros países de la región el concepto gira en torno de un ambiente familiar sin incluir una mujer en tanga.

Según el director creativo general de una importante agencia de publicidad capitalina, esto obedece a patrones culturales de cada sociedad, pero en la actual era globalizada, los anunciantes y las agencias de publicidad podrían darse cuenta de que muchos peruanos ya evolucionaron, y podrían presentar comerciales innovadores y no bombardear las pantallas de TV y las calles con tangas y más tangas. Mucho más si se tiene en cuenta que la mujeres también son un público al que deberían apuntar con mayor tino. ¿Apostará Ambev Perú por un cambio cuando promocione su nueva cerveza en nuestro país?

Filter · April 18th, 2005, 08:18 AM

Jajajaja que es lo típico en los talleres de autos del Perú, un poster del diario "Ajá" de Adaro "la potoncita" pegado en la pared, para que los mecánicos se "ganen" con tanta belleza.

El Bajopontino · April 19th, 2005, 01:26 AM

En los comerciales de pastipizza aparecen tambien calatas e inclusive de helados, pero creo que este hecho se repite en todo latinoamerica.
Ni hablar de los periodicos chichas....

Juan1912 · April 19th, 2005, 01:49 AM

Me imagino que habras visto los comerciales de "aval"

El Bajopontino · April 19th, 2005, 01:58 AM

Esta foto deberia estar aca

J Block · April 19th, 2005, 02:01 AM

Quote:

Originally Posted by El Bajopontino

En los comerciales de pastipizza aparecen tambien calatas e inclusive de helados, pero creo que este hecho se repite en todo latinoamerica.
Ni hablar de los periodicos chichas....

Pero que tiene que ver una calata con pizzas? Acaso sirven pizzas con rodajas de tetas?

El Bajopontino · April 19th, 2005, 02:01 AM

Quote:

Originally Posted by Juan1912

Me imagino que habras visto los comerciales de "aval"

Si, creo que los comerciales de Aval son los menos creativos, no tienen sutileza y no dejan nada para la imaginacion. Los comerciales de Axe, que son argentinos tambien tienen una connotacion sexual pero son mas interesantes, han visto las propagandas de la Escuela de seduccion Axe, bastante chistosos...

Aval, Sexo seguro.....jejej

El Bajopontino · April 19th, 2005, 02:10 AM

Quote:

Originally Posted by J Block

Pero que tiene que ver una calata con pizzas? Acaso sirven pizzas con rodajas de tetas?

Eso es nada, en el pastipizza de miraflores, las flacas usan unos shorts que mas parecen calzon, no dejas de mirarles el trasero y que decir de los turistas, chotean a pizza hut por comer alli....

ENRIQUE DANIEL · April 19th, 2005, 07:16 AM

LA SIRENA ESTÁ SERENA QUE LINDA THE LITTEL MERMEAD.....LA FOTO ESTA MATADORA.....

ENRIQUE DANIEL · April 19th, 2005, 07:19 AM

Quote:

Originally Posted by El Bajopontino

Esta foto deberia estar aca

CUIDADO CON EL CERENAZGOOOOO AJAJAJA...

April 18th, 2005, 08:11 AM	#1
J Block forista vitalicio Join Date: Feb 2004 Location: San Isidro - Lima Posts: 13,588 Likes (Received): 786	¿Falta de creatividad o facilismo? ¿Falta de creatividad o facilismo? La repetida fórmula de poner una mujer para vender continúa vigente en el medio. Campañas en el exterior promocionan sus productos con mayor originalidad La escena es recurrente en la mayoría de los comerciales y avisos publicitarios de cervezas, autos, lubricantes, pinturas, desodorantes, helados y cigarros, entre muchos otros productos que se exhiben en el mercado peruano: mujeres ligeras de ropa o en actitud seductora. Y es que esa es la fórmula a la que apelan las agencias de publicidad en el Perú para mantener la atención de los potenciales consumidores. ¿Es efectiva? La mayoría de estudios de mercado demuestra que con este recurso se cautiva la atención del público masculino y, por ende, se elevan las ventas del artículo promocionado. ¿Pero es la única manera de hacerlo? ¿La creatividad de los publicistas peruanos no da para más, simplemente se opta por lo más fácil o lo hacen porque eso es lo que le gusta a la gente? ¿Se ha preguntado alguna vez qué pasaría si las tangas desaparecieran de la escena publicitaria? ¿Argumento válido? Para el director gerente de la agencia de publicidad Toronja, Gustavo Rodríguez, no hay duda de que un hombre guapo o una mujer hermosa siempre llaman la atención y es lógico que la publicidad, en su afán de capturar al público, acceda a este recurso. Sin embargo, su validez depende de qué tan inteligentemente es utilizado. "Estoy en desacuerdo con poner una hembra, en el sentido más animal de la acepción, si es que no hay un discurso inteligente que justifique su presencia. Usarlo solo para decirle a la gente 'cómprame porque eres un animal', me parece un insulto", manifiesta. Razón no le falta, ¿o alguien puede explicar qué hace una mujer semidesnuda ofreciendo una lata de pintura o promocionando la venta de terrenos en el cono norte? Muestra tangible del facilismo en su máxima expresión. Pero hay publicidad que sí justifica el uso del bikini, por ejemplo, para promocionar bronceadores, ya que obedece a un ambiente específico, como es la playa. El cliente tiene la razón Un punto para tener en cuenta es que las ideas no siempre nacen de los creativos de las agencias de publicidad, sino que muchas veces responden a una demanda de los anunciantes. "Hay agencias que hacen lo que el cliente les pide, no piensan más allá y terminan haciendo campañas bastante arbitrarias", señala Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente de la agencia Leo Burnett Perú. "Sé de anunciantes, principalmente de generaciones pasadas, que piden específicamente poner un buen trasero. Imagino que conforme sean reemplazados, esta predilección por las mujeres-objeto disminuirá en alguna medida", agrega Rodríguez. Y es que si bien los tiempos cambian, algunos no cambian con el tiempo. En el caso específico de la cerveza, algunos publicistas, que prefirieron no dar su nombre, comentaron que muchas veces se han atrevido a sugerir nuevas ideas, pero estas son desechadas por los ejecutivos de las empresas, quienes no se atreven a arriesgar por un estilo diferente. Argumentan que eso es lo que le gusta a la gente. ¿Le gusta a la gente? Una frase cliché, con mucho de razón, si se tiene en cuenta que la sociedad peruana se caracteriza por su valoración machista, lo que, sin embargo, no justifica la publicidad que utiliza a la mujer como gancho para el consumo. Cusqueña ya demostró con los comerciales de sumo y del partido de tenis que es posible publicitar una cerveza con un concepto y una temática diferentes. Aunque lo cierto es que el público objetivo al que apunta Cusqueña es distinto, uno 'premium'. Para el resto, las calatas bastan. Otras realidades Si bien es cierto que en otros países también se apela a la figura femenina, no todas las marcas de cerveza utilizan mensajes subliminales sexuales en su publicidad. Evidencian una mayor creatividad. Sin ir muy lejos, en el caso de la venezolana Regional Light, la propuesta va por el lado de situaciones juveniles divertidas bajo el lema "Por una Regional Light, soy capaz de todo". Llas estadounidenses Heineken y Budweiser recurren a la conversación, los deportes de aventura y las reuniones sociales. En la venta de pinturas, en otros países de la región el concepto gira en torno de un ambiente familiar sin incluir una mujer en tanga. Según el director creativo general de una importante agencia de publicidad capitalina, esto obedece a patrones culturales de cada sociedad, pero en la actual era globalizada, los anunciantes y las agencias de publicidad podrían darse cuenta de que muchos peruanos ya evolucionaron, y podrían presentar comerciales innovadores y no bombardear las pantallas de TV y las calles con tangas y más tangas. Mucho más si se tiene en cuenta que la mujeres también son un público al que deberían apuntar con mayor tino. ¿Apostará Ambev Perú por un cambio cuando promocione su nueva cerveza en nuestro país? __________________ Ya nos quedamos sin esa Lima de otrora, tan querida y tan señora.

April 18th, 2005, 08:18 AM	#2
Filter Happy Tree Friends Join Date: Apr 2005 Location: Lima Posts: 3,110 Likes (Received): 0	Jajajaja que es lo típico en los talleres de autos del Perú, un poster del diario "Ajá" de Adaro "la potoncita" pegado en la pared, para que los mecánicos se "ganen" con tanta belleza. __________________ Toledo te vamos a extrañar! Un voto por la democracia

April 19th, 2005, 01:49 AM	#4
Juan1912 Y ya verás Join Date: Jul 2004 Location: solo en Lima Posts: 2,832 Likes (Received): 29	Me imagino que habras visto los comerciales de "aval" __________________ Bebamos y emborrachemos la ciudad

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April 19th, 2005, 01:26 AM	#3
El Bajopontino Mieko Join Date: Feb 2005 Location: Limonta Posts: 11,190 Likes (Received): 16	En los comerciales de pastipizza aparecen tambien calatas e inclusive de helados, pero creo que este hecho se repite en todo latinoamerica. Ni hablar de los periodicos chichas....

April 19th, 2005, 01:58 AM	#5
El Bajopontino Mieko Join Date: Feb 2005 Location: Limonta Posts: 11,190 Likes (Received): 16	Esta foto deberia estar aca

April 19th, 2005, 07:16 AM	#9
ENRIQUE DANIEL VIVÉ TÚ LA VIDA AL 100% Join Date: Jan 2005 Location: SALT LAKE CITY UTAH. Posts: 1,771 Likes (Received): 4	LA SIRENA ESTÁ SERENA QUE LINDA THE LITTEL MERMEAD.....LA FOTO ESTA MATADORA.....