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超闊行距、豪華飛機椅、重播過上百次仍然完美無瑕的畫面、立體影像,還有可以優哉悠哉安坐家中合法下載,作為一個影迷,我們的觀影經驗還可以怎樣發展?近兩年來新戲院陸續落成,IFC Palace、數碼港、旺角朗豪坊、apm Palace等,戲院的座椅與音響等設備,早已為觀眾提供最佳享受。

 院商之間的競爭,是推動戲院繼續發展的一個動力。今年年初不少戲院或轉手或結業,亦有戲院推出新的發展策略,繼近年來的戲院豪華設備戰後,數碼戲院、立體影院等,會否掀開新一輪的競爭?戲院帶給我們的新經驗將會是怎樣?

 內地數碼戲院早已發展多時,連本港院商也坦承,內地戲院發展更勝香港,接下來的,本港戲院將怎樣發展?

 「未來戲院除了傳統的菲林放映外,尚有兩種方式,一是數碼放映,一是IMAX巨幕。」UA院線總經理陳子良說。UA最近一口氣將太古城戲院及九龍灣UA德福戲院的其中一個院,添置數碼放映設備,以數碼方式放映的影片,頭炮是「亞洲新星導」計劃之一的《得閒飲茶》,接著是《伊莎貝拉》,看過的朋友無不大讚影像一流。


三頭馬車並駕齊驅

 記者與他坐在太古城戲院內,談及未來本港戲院的發展,陳子良便極力看好數碼放映及IMAX巨幕的前景。事實上數碼戲院早已不是甚麼新鮮事,首套在本港以數碼形式放映的電影,是多年前的《海底奇兵》(Finding Nemo),當時是在JP戲院初試數碼效果,其後新港戲院試播一場數碼修復版的李小龍電影,影藝戲院亦曾引入數碼放映機,但戲院其他設備未有配套,還有數碼港百老匯,都紛紛加入數碼放映的戰團,但來到今年,斷斷續續吹起的數碼戲院之風,似乎才有了連貫性。

 年初放棄了UA金鐘這個昔日招牌戲院,同時新增了皇室戲院,UA院線旗下,也將會有新成員加入,便是即將開幕的九龍灣UA-MegaBox,其中會保留一個院作數碼放映。

 陳子良表示,數碼放映及IMAX巨幕並不會吞掉傳統的放映市場,反而有助整個市場:「因為可以提供不同的選擇給觀眾,這是很重要的。如有些喜歡看立體的,便可以看IMAX巨幕;喜歡看柔和些、舒服些畫面的,可以選擇傳統的菲林放映;喜歡看數碼的,可以選擇數碼戲院。對我們來說,這是三頭馬車。」

 這三頭車,數碼放映早已是勢在必行,陳子良表示現時的數碼戲院,除了放映電影外,還打算播放足球比賽、演唱會等,將來如何發展,早已有全盤計劃。曾率先引入數碼放映的洲立院線,相較之下似乎反而有點落後了。


內地潛力更大

 洲立集團總經理黃儀潔說:「我們從未停過在這方面的探索,但這需要很多方面的配合,不但是硬件,還有軟件方面。」有設備沒有數碼格式的片源,也是空話,但黃儀潔肯定數碼化始終是未來的發展方向,她認為在三至五年間,數碼戲院便會在本港普及。

 要趕上未來的發展,便不能呆坐不動。黃儀潔表示明年洲立旗下將會新增一間戲院,進駐新開的商場,同時亦計劃在今年之內推出數碼戲院,只是將會在哪一間戲院進行則尚未決定。

 除了數碼戲院,要帶給觀眾全新的觀影經驗,還需要有更多的心思。UA院線密鑼緊鼓策劃IMAX巨幕影院,計劃在未來兩年,於大中華地區開設6間IMAX影院,現時考慮中的城市,包括香港、澳門等。雖然IMAX只是3D,但獲得荷里活片商支持,不少大製作如《海神號》、《蜘蛛俠3》等,均會有IMAX版本,只是香港觀眾未必有緣欣賞。

 相較起來,洲立集團與機管局合作,將於10月開幕,位於機場航天城內翔天廊的4D超立體巨幕影館,便名正言順為觀眾帶來立體4D效果。巨幕影館播映IWAX 4D影片、紀錄片等。據黃儀潔所言,開幕初期或會播放一些與航天有關的紀錄片,然後繼續增加不同類型的影片。

 IMAX影院未必落戶香港,只因內地市場潛力更大,單是數碼戲院,香港不過是剛起步,內地則早已遍佈各大城市。嘉禾院線旗下的紐約戲院結業,退出銅鑼灣這個旺區。戲院會否覓地重生尚是未知之數,但嘉禾進軍內地卻甚具銳氣,深圳嘉禾影城開幕,邀得不少猛人出席,香港這塊「餅」大小已定,內地則尚在發展中,潛力更勝香港。其中一早進軍內地的,還有吳思遠在北京開設的華星國際戲院。


要建立長期關係

 除了即將開幕的4D巨幕影院,洲立院線亦已擬定策略,其在深圳蛇口的戲院將於6月開幕,踏出進軍內地的第一步。至於UA院線的IMAX影院落戶哪個城市尚未定案,香港只不過是其中一個選擇。陳子良表示,若是選擇香港的話,主要是方便管理。

 管理成為香港的唯一優點。這或許已是關乎城市與城市的競爭了。對於戲院本身發展來說,所面臨的還有如何吸引觀眾入場的問題。放映的影片質素固然也是一個因素,除了業界之間互相的競爭,家庭影院成風,還有網上下載是否另一種壓力?這裡談的已不是非法下載問題,而是合法下載影片,對影院構成的壓力。洲立集團去年也成立了iCinema,可提供合法下載影片。對於這個問題,黃儀潔和副總經理黃寶珠均表示,壓力一定有,但戲院始終仍有著與上百人同悲同喜的魅力,這不是一個人在家中看電影所能提供的滿足感。

 除此之外,戲院與觀眾所建立的關係亦同樣重要。黃寶珠說,觀眾從踏入戲院開始,買票、進入影院、帶位服務等,如何做到令觀眾滿意,便考管理的工夫。說起旗下的戲院,黃寶珠指甚至有熟客來到將軍澳戲院,買了票後便放心將小朋友交給戲院員工,然後自行去處理私人事務,待完場再接回小朋友。

 不管將來戲院朝著甚麼方向發展,如何數碼化或巨幕化都好,一間戲院要提供的已不止是視聽娛樂,還包括如何與客戶建立長久的關係。
 
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