Près de 300 jeunes artistes de toute l’Europe ont redécoré 287 des 305 chambres de l’hôtel. Objectifs ? Se démarquer et créer l’individualité.
Sandrea Simons est anglaise et a étudié les beaux-arts à la prestigieuse Nottingham Trent University. Elle figure parmi les 288 artistes sélectionnés par la Ligue européenne des instituts artistiques (Elia) pour participer au projet de redécoration des chambres de l’hôtel Bloom !, sis au 250 rue Royale à Saint-Josse. Au 3e étage, la chambre 301, baptisée "La chambre qui raconte la plus longue histoire", est peinte de tons rose et gris entremêlés au-dessus d’un lit au couvre-lit blanc et beige. "J’ai imaginé une fresque qui raconte l’histoire d’une belle princesse à la recherche d’un beau prince ", décrit fièrement Sandrea Simons.
"Le concept de notre hôtel est tout à fait différent des autres établissements hôteliers", explique Christel Cabanier, general manager de l’hôtel. Dans un contexte très concurrentiel (NdlR : la commune de Saint-Josse compte de très nombreux hôtels), "nous voulons oser des expériences différentes". La dernière en date ? Agrémenter 287 des 305 chambres de l’hôtel d’une fresque murale réalisée par de jeunes artistes talentueux. Objectif ? "Nous voulions rendre les chambres plus individuelles pour les clients", indique Christel Cabanier.
Le projet démarre en 2007. Elia se charge de rechercher les jeunes artistes par le biais des instituts membres et met en place un comité de sélection. Les critères de désignation ? L’œuvre présentée, la perspicacité thématique, les moyens disponibles (uniquement peinture acrylique) et la capacité à travailler en-dehors du milieu protégé que représente l’école.
Les demandes affluent de toute l’Europe : sont choisis 288 artistes de 44 nationalités différentes (Belgique, Allemagne, Angleterre, Macédoine, Mauritanie, Arabie Saoudite, Suède, etc.) issus de 22 pays de l’Union européenne.
Les artistes se mettent rapidement à l’œuvre. "Ils pouvaient laisser libre cours à leur inspiration mais leur œuvre devait refléter le nom de l’hôtel, "Bloom", qui signifie croissance, floraison, création", précise la general manager. Pendant vingt mois, de juin 2007 à janvier 2009, sont organisées quinze sessions avec en moyenne dix-huit élèves par session. Pour réaliser leur fresque murale, les artistes résident huit jours en pension complète à l’hôtel Bloom !, perçoivent une rémunération de 850 euros et bénéficient d’un programme culturel. Au total, l’hôtel bruxellois aura déboursé 475000 euros. "Ce projet est très enrichissant car il est à la fois entrepreunarial et éducatif. Grâce à cette expérience, les artistes ont pu se rencontrer, échanger, travailler ensemble. C’est une réelle plus-value pour eux", commente Alan Ayers, responsable du projet et professeur au Camberwell College of Arts de Londres.
En outre, chaque chambre décorée arbore une fiche technique reprenant le nom de l’artiste, ses coordonnées, son CV et une courte explication de son œuvre. "Le client peut ainsi se mettre directement en contact avec l’artiste", souligne Christel Cabanier. Cinq artistes ont ainsi déjà reçu une commande.
Quant aux dix-huit chambres qui n’ont pas été décorées, "elles sont situées au premier étage et seront utilisées comme espace d’exposition. La direction de l’hôtel désire proposer régulièrement aux étudiants déjà reconnus d’y exposer leurs œuvres", se réjouit Christel Cabanier.
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